硬广，即硬性广告，一般都有朗朗入耳的广告口，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”之类的，主要常见于电视节目空隙广告，网络综艺比如xxx节目由xxx冠名播出，xxx最好的xxx！。硬广的投入较大，传播速度快，杀伤力强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象。
软文广告，将广告写成故事，某某购买了xxx产品，夸奖产品力，买了不后悔，这个故事越吸引人，关键词越热点，软广传播量就越大，因此软文广告把广告穿插进入不相关的故事当中，隐晦的夸奖某家产品，如果你不主动阅读，你很难发现这是一篇软文。软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告.
内容即广告，比较新的广告形式，本来就是介绍一个技术，一个品牌或者一个产品，内容即广告对产品的要求较高，硬广和软文可以虚假宣传，明明没有xxx功效虚假宣传是很常见的，比如“莎普爱思滴眼睛”，“蚁力神”等等，软文也会夸大某产品功效。但是如果在内容即广告宣传中，基本是不可能的。内容作为新闻或知识灌输给受众，受众对内容的真实性要求会异常苛刻，而且对于产品追求细节性了解，否则一旦发现有欺诈行为，那么整个宣传媒体今后无法立足。只有口碑好的媒体可以玩得起来，而这样的媒体会有人看，而他们也是非常爱惜自己名誉的，因为那是立足之本。内容即广告追求的是受众主动观看内容，而内容就是广告。
另外之中就是朋友圈内爆炸的宣传，不花一分钱火爆全国，比如FlappyBird，养娃游戏，王者荣耀，主要以游戏为主，这可真是可遇而不可求的。还有广告植入，植入的广告和内容有些类似，植入效果好不生硬的话，也很能接受。
作为消费者，内容即广告是我们比较能接受的广告，因为相比软文和硬广，内容将会更加真实一些，产品的真实产品力和口碑是非常重要的。但其实，内容即广告有他自己的弱点，即观看内容的受众已经被产品吸引，进而才来看内容，还有的是已经购买了该产品，再次回看内容，因此很大一部分的观看都是无效的。对于那些不被内容吸引的受众，比如某大妈对汽车不感兴趣就不可能看某汽车的广告评测，这部分受众是影响不到的，但如果你写个软文说某大妈跳广场舞跳的好，比赛奖励送了一辆车，那大妈是可能看到的，那么大妈也就听说过这个品牌了，还有硬广覆盖面就更广了。所以个人认为硬广和软文很难被内容即广告替代，但转化率还是内容即广告高些，毕竟受众很专一。
还有酒香不怕巷子深，我的产品好，即使我不花钱做内容，媒体也会争相介绍，广告钱也能省了。