网络爆炸时代的软文和硬广、内容即广告。

关键词:

硬广,即硬性广告,一般都有朗朗入耳的广告口,比如“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”之类的,主要常见于电视节目空隙广告,网络综艺比如xxx节目由xxx冠名播出,xxx最好的xxx!。硬广的投入较大,传播速度快,杀伤力强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象。

软文广告,将广告写成故事,某某购买了xxx产品,夸奖产品力,买了不后悔,这个故事越吸引人,关键词越热点,软广传播量就越大,因此软文广告把广告穿插进入不相关的故事当中,隐晦的夸奖某家产品,如果你不主动阅读,你很难发现这是一篇软文。软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告.

内容即广告,比较新的广告形式,本来就是介绍一个技术,一个品牌或者一个产品,内容即广告对产品的要求较高,硬广和软文可以虚假宣传,明明没有xxx功效虚假宣传是很常见的,比如“莎普爱思滴眼睛”,“蚁力神”等等,软文也会夸大某产品功效。但是如果在内容即广告宣传中,基本是不可能的。内容作为新闻或知识灌输给受众,受众对内容的真实性要求会异常苛刻,而且对于产品追求细节性了解,否则一旦发现有欺诈行为,那么整个宣传媒体今后无法立足。只有口碑好的媒体可以玩得起来,而这样的媒体会有人看,而他们也是非常爱惜自己名誉的,因为那是立足之本。内容即广告追求的是受众主动观看内容,而内容就是广告。

另外之中就是朋友圈内爆炸的宣传,不花一分钱火爆全国,比如FlappyBird,养娃游戏,王者荣耀,主要以游戏为主,这可真是可遇而不可求的。还有广告植入,植入的广告和内容有些类似,植入效果好不生硬的话,也很能接受。

作为消费者,内容即广告是我们比较能接受的广告,因为相比软文和硬广,内容将会更加真实一些,产品的真实产品力和口碑是非常重要的。但其实,内容即广告有他自己的弱点,即观看内容的受众已经被产品吸引,进而才来看内容,还有的是已经购买了该产品,再次回看内容,因此很大一部分的观看都是无效的。对于那些不被内容吸引的受众,比如某大妈对汽车不感兴趣就不可能看某汽车的广告评测,这部分受众是影响不到的,但如果你写个软文说某大妈跳广场舞跳的好,比赛奖励送了一辆车,那大妈是可能看到的,那么大妈也就听说过这个品牌了,还有硬广覆盖面就更广了。所以个人认为硬广和软文很难被内容即广告替代,但转化率还是内容即广告高些,毕竟受众很专一。

还有酒香不怕巷子深,我的产品好,即使我不花钱做内容,媒体也会争相介绍,广告钱也能省了。


作者:songshizhao 发表于:2018-02-02T06:54:27 访问量:293
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